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低价恶战层出不穷,美博制暖节“温暖+品质”打出新节奏!


文章作者:www.orrapin.com 发布时间:2020-02-13 点击:1095



自去年11月以来,中国的空调行业一直非常活跃:一方面,许多空调企业一直在低价市场徘徊,另一方面,在产品能效和质量方面也存在着无休止的争议。其中,各大品牌之间不仅有一场100亿英镑的价格战,还有美国奢侈品牌美博暖气节(Meibo Warm Festival),该品牌再次爆发,并触及新的运营节奏。

作为空调行业唯一的“美国奢侈品牌”,美博空调在激烈的市场竞争中阐述了自己的理念和节奏,掀起了一轮高调的“美博暖气节”。与此同时,它还在华南地区率先与着名奢侈品牌卓尔珠宝携手打造独特的“暖气节”活动:购买美宝指定的空调享受四份好礼物,甚至送出价值2888元的钻石项链。

行业专家指出,在空调行业,这是一场大战役,甚至愿意自杀和降价抢劫城市,美博空调找到了另一条跳出价格战泥潭的途径,正在寻找行业冬季价值消费的新轨迹。

“温暖品质”双驱取暖节,一条超越价格战的新路子

对于任何企业来说,只有跳出舒适区,才能野蛮成长。在中国市场,空调行业作为白色家电行业的支柱产业,经历了人口普及带来的红利。但正是这种红利掩盖了该行业不得不面对的危机:产能过剩、价格战失败以及在低迷的市场中难以激活消费需求。

作为一个专门从事空调的美国奢侈品牌,美博空调进入中国市场后,率先开辟了一条共享空调的新工业线路,引发了同行的帮助。这不仅将MBO空调提升到空调行业的主流品牌阵营,也让MBO空调成为福布斯中国AIoT百强名单中的强势玩家。

这一次,正当行业巨头们以低价大战相抗衡的时候,AMB空调再次掀起了一年一度的“AMB暖气节”的主题,这一主题得到了极大的推广,并且是以用户的利益为基础的。无论是购买高档智能语音空调、高档豪华圆柱空调赠送钻石,还是月峰金凤系列空调赠送10年无忧扩展卡、定制枕头和雨伞,都专注于用户利益最大化,让用户看到低价之外的价值、体验和服务。

业内专家指出,美博空调变暖节将为空调行业用户开启新一轮的竞争。特别是在高度寡头化的空调市场,为了获得潜在用户,有必要从价格导向转向价值体验导向,让用户能够通过深入全面的互动感受到品牌的温暖,从而记住品牌,进而信任和拥抱品牌。

就在寒冷的2020年市场开始之际,MBO空调开始了以“质量”为引擎的新一轮商业变革,推出了“12质量保证”的新产品定位,与美国奢侈品牌的品牌定位形成了一轮“品牌对质量”的协同效应。

爆发消费的热情力量,深切关注用户的价值

如果你想达到顶峰,你必须忍受痛苦。自今年以来,在传统品牌模式下,空调行业鲜有亮点,存货清仓频繁,价格低廉。美博空调就像是行业中的一匹黑马,频繁的营销活动带有外部亮点。它培养自己的内在技能,探索对用户深层价值的关注。

纵观近年来的家电市场,空调行业几乎没有什么创新。作为一个追逐奢华、分享和复兴的黑马品牌。美博空调一直对消费市场的趋势有着深入的洞察。该行业率先共享空调,并开创了免费空调硬件的时代。虽然空调市场早已排满了巨头,格局稳定,但美博空调开辟了一条新的道路,成为行业的“黑马”和“推广马”。

值得一提的是,除了创新设计和分享创意,Meib

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