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索菲亚联手天猫超级品牌日 与蔡康永探寻“有空生活”之道


文章作者:www.orrapin.com 发布时间:2020-01-12 点击:798



随着消费的升级,新一代消费群体对个性化、品质和时尚的需求远远超过家具产品的功能需求。如何运用全新的零售模式来满足消费的升级,已经成为国内品牌的新课题。索菲亚,作为家居定制领域的领先品牌,率先推出新旧产品,赢得消费者的认可。

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8月26日,索菲亚与天猫超级品牌日携手推出“自由生活”主题活动,打造首个全屋定制生活体验厅,并邀请台湾知名主持人蔡康永作为特邀嘉宾与消费者一起探索索菲亚的生活哲学。

在天猫平台的支持下,索菲亚天猫旗舰店在活动当天赢得了历史性的销量和上门次数。仅799元/的爆炸衣柜就售出件,店铺全天销售额超过2亿。与去年的超级品牌日相比,索菲亚天猫超级品牌日销售额同比增长60%,新粉丝数量同比增长33%,相当于618位新粉丝的5倍。

索非亚联合天猫超级品牌日使用新的零售方法实现“人人生活”战略。

这个索菲亚X天猫超级品牌日不仅结合了索菲亚“了解空间,满足生活”的定制理念,还延续了天猫对理想生活的新态度。从日常家居生活出发,洞察消费者平衡整个家庭住房需求的痛点,顺应定制趋势,为消费者创造极致的定制家居体验。通过天猫资源矩阵的全面整合、线上和线下营销方式的创新,准确触及潜在消费者,并推动索菲亚的“人人生活”战略进一步落地。

活动当天,索菲亚和天猫共同建造了首个全屋定制生活体验厅,在北京北四环千鹤之家正式揭幕。索非亚集团王130副总裁蔡康永、索非亚营销中心总经理尹大明、天猫建材定制总监吉佳等特邀嘉宾出席了开幕式,现场见证索非亚零售创新。

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作为索非亚的新零售位置,这个生活体验博物馆将科学技术与家庭艺术相结合,并设立了“自由玩耍”、“自由公司”和“自由学习”三个主题体验区。它整合了四面柜、家具家居产品、定制窗帘、木兰木门等多种类别。并添加了Tmall云货架,包括所有风格和类别的产品。虚拟现实预见了未来的技术,如家庭等。这样消费者可以很容易地在商店里体验真实的生活场景。天猫超级品牌日(Tmall Super Brand Day)帮助Sofia将“人人生活”的理念带到地面,洞察年轻消费者对定制家居的新需求,打造不同风格和特点的家居场景空间,让消费者直观感受各种家具的搭配效果,实现一站式定制家居体验。

在线上,索菲亚与天猫超级品牌日(Tmall Super Brand Day)联手,邀请蔡康永一起创作了一段“自由生活”的概念视频,该视频在活动当天在整个网络上播出,引发了话题。在视频中,蔡康永是索菲亚太空诊断专家的化身。从城市年轻人没有时间锻炼、阅读和陪伴的生活痛点出发,他传播“溺爱自己”的态度,鼓励消费者“让一天自由,过理想的自由生活”,从拥挤的家居场景中“改变”自由的生活空间。

与此同时,索非亚官方微博问消费者:“如果有一天空闲,你想做什么”,引导他们思考“自由生活”的深层含义,传达索非亚为消费者创造更美好生活的最初意图,全面提高消费者在家中的幸福感。

此外,索菲亚在活动当天与天猫超级品牌日携手推出爆衣柜1元秒杀等优惠活动,并配合线下店铺的定制体验,让消费者更接近理想的家居生活。

天猫超级品牌每日洞察新市场趋势推动定制家居行业零售升级

根据iResearch.com的研究,在过去两年新装修或购买新家具的人群中,62%选择定制家居,75%选择成品家居。明年,有装修需求或有购房计划的人口比例预计将达到65%,略高于2000年的65%

在这个索非亚X天猫超级品牌日,天猫大数据与LBS精确结合,使终端覆盖索非亚2500家店铺,帮助索非亚清晰描绘消费者。天猫超级品牌日(Tmall Super Brand Day)通过尝试和突破品牌营销方法,重新定义了商家与商品市场的关系,符合消费者的个性化定制需求,并对新的以消费者为中心的零售精髓做出了最佳诠释。

在消费升级的时代,年轻群体越来越关注消费过程中的身临其境体验。天猫超级品牌日与品牌在品牌建设、渠道管理、产品创新等领域开展深入的战略合作。结合品牌基础和独特性,为品牌定制专属营销活动,也为消费者提供更好的购物体验,一次又一次实现品牌授权。

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