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景区旅游商品如何摆脱大众脸”


文章作者:www.orrapin.com 发布时间:2019-10-31 点击:1181



要去一个地方,我总是想带些当地特色的旅游纪念品。但是,现实情况可能是这些纪念品是由一些“小商品基地”的类似模具制成的主要工业产品。当他们被带回家时,他们常常被遗忘在角落里,甚至变成生活中的垃圾.

新旅游法实施后,强制购物被禁止。人们很幸运,他们不再需要购买高质量的旅游纪念品,但是不购买特殊旅游产品的困惑仍然挥之不去。

旅游商品的同质化很严重,纪念品的“纪念性”特征正在退化

13日,中国最美丽的小镇拉开了第四届苗族银饰服饰文化节的帷幕,向全球游客展示了苗族的银器和服饰。作为代表苗族文化精神的银色装饰品和服饰的纪念品,由于它的传统特征和纪念性,受到来世界各地参观凤凰古城的游客的广泛青睐。但是,在凤凰城风景区,您仍然可以看到中国其他风景区熟悉的“大众脸”纪念品。

事实上,手镯,木梳,吊坠,玉器和T恤衫已成为中国主要风景名胜区购物场所的“标准”。游客很难在半天之内找到创意独特的纪念礼物。这些熟悉的小纪念品实际上反映了中国旅游产品的“大问题”,即同质化现象越来越严重,纪念品的“纪念性”特征正在恶化。

喜欢前去观光的王谦,每次来此都想购买一些小纪念品,以见证生活。但是,近年来,她不愿意在风景名胜区购买纪念品。 “每个景区出售的东西都差不多,品种也一样,甚至产地也一样。”王谦向记者展示了旅游纪念品的高度同质化。失望了

记者从凤凰古城的商店中了解到,大多数旅游纪念品都是由义乌等小商品生产基地生产的。实际上很少有人使用手工制作的纪念品。大多数商店老板说:“这主要是出于成本考虑。”

凤凰古城一家服装店的一位女老板告诉记者:“我们也出售手工制作的传统服装,但由于价格较高,销售情况不佳,游客太舍不得买,商人也不愿意。愿意出售而又不想出售,这样大多数景点都是来自其他地方的批发商品。”

纪念品应突出当地特色并突出纪念价值

长沙中国国际旅行社总经理马伟说,世界着名景点的纪念品受到中国游客的追捧,其中90%是“中国制造”。相反,在中国,从海南岛到黑龙江的许多旅游纪念品都是用类似的模具制成的塑料产品。这些商品显然不能被称为旅游纪念品,因为它没有纪念价值。

“中国的每个地方都有自己的民族和民间特色。它也是苗族。由于气候和产品不同,海南的苗族和湖南的苗族也不同。设计师只需要结合当地的历史,文化和其他因素,应该能够设计出万花筒式的旅游商品。”马云说。

一些专家说,要突出旅游纪念品的“地域性”,还必须保持旅游纪念品传达的文化信息的真实性。当前,旅游纪念品市场上的一个突出问题是纪念品所携带的文化信息的混乱,例如,西北许多景点的游客也可以购买蓝图,这是一种具有江南水景的纪念品。此外,一些劣质纪念品也会引起游客对中国文化的误解。

旅游纪念品市场“千静”尚未发掘

新的旅游法于今年10月1日生效,从法律层面上受到了严厉的法律惩罚,例如困扰旅游业多年的“强制购物”和其他“顽固疾病” 。如何从“强制储蓄”变为吸引消费者“积极储蓄”已成为旅游商品生产者的难题。

根据世界旅游组织的数据,中国将在2015年成为世界上最大的旅游目的地,但旅游业存在结构性不合理性,旅游收入分配明显不均。在发达国家,旅游和购物占旅游经济的40%至60%,而在中国则不到20%。在旅游业的经济形式中,旅游和购物仍然是制约中国旅游业发展的软肋。

实际上,中国游客一直被称为“最愿意花钱的人”。根据世界旅游组织的数据,从2000年到2010年,国际游客在美国消费市场中的比例从17%下降到11%。相比之下,美国的中国游客逆势增长,每名中国游客的平均消费为6,000美元,而来自世界其他国家的游客的平均消费为4,000美元。

武汉大学旅游营销学教授吴岩说:“纪念品是一个巨大的市场,但是创意设计和市场销售之间的严重脱节阻碍了它的发展。生产企业应有针对性地与景区合作。为了开发和设计旅游产品,当地旅游部门还应该增加对特色旅游商品产业的支持,以充分挖掘旅游纪念品产业的潜力。”(新华社报道)

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