工布江达信息网
热点专题
当前位置: 首页 >> 热点专题 >> 正文

为何漫画付费很难诞生下一个“阅文”?


文章作者:www.orrapin.com 发布时间:2020-01-08 点击:1208



内容平台和卡通创作者都试图探索卡通产业的“阅读模式”。

“提高分享率”已经成为许多动画内容制作公司的心声。腾讯动画平台近日为动画创作者高喊“脱贫致富”的口号。毕竟,每个人都在追逐网络文学行业探索了十多年的实现方法。

然而,总的来说,免费漫画和付费漫画有非常不同的盈利模式。

前者取决于平台的支付、广告和直播,适用于个人创作者。后者分为收入订阅,加上广告,现场奖励,适用于漫画CP。然而,许多卡通从业者告诉钛媒体,目前来自广告和直播的收入可以忽略不计。

以腾讯动画为例。随着支付方式的深入探索,在过去的一两年里,腾讯动画官员要求对一些在平台上连载半年以上至一年的作品进行收费。目前,腾讯动画月票榜排名靠前的作品中,近一半是付费作品。

腾讯动画总经理邹正宇曾告诉钛媒体,“目前,腾讯动画平台上的大部分作者已经将薪酬分离成这种固定收入模式,并选择了支付系统。卡通从业者也在从过去转向制度化。”

不同于在线作者和编辑之间“两个人打架”的内容制作方法,卡通内容的制作周期更长。连续漫画的创作过程需要至少四个人的合作,即编辑、主要作者、跑马灯和着色助理。因此,为了弥补劳动力成本,漫画的CP侧迫切需要更多的收入。

根据腾讯动画发布的数据,2017年腾讯动画向创作者返还总收入1.4亿元,其中付费阅读部分共分8000万元,同比增长166%。根据4:6和3:7的比例,腾讯动画平台2017年的创作者相关收入估计在3.5亿至4.6亿元之间。业内人士乐观地估计,目前付费漫画市场的规模约为3-5亿,而在未来3-5年内,付费漫画市场的市场规模估计为30-50亿。

横向比较在线文章的在线阅读收入,可以看到一两个。从文汶集团的招股说明书可以看出,目前,文氏集团的主要收入来源是线阅读收入。2014年至2016年,该行业收入分别为4.53亿元、9.7亿元和19.74亿元,分别占文氏集团总收入的94.82%、49.10%和67.43%。2016年中国网络文学的整体市场规模为90亿元。

显然,目前付费漫画市场的规模仍处于非常早期的阶段。

此外,动漫产业无法复制市场已经验证的在线支付模式。目前的中国互联网与2003年契丹引入贵宾和奖励制度以吸引大量创作者并以低价签署版权的时代相去甚远,从而垄断了80%的创作者和90%以上的作品。

首先,创作者个人版权意识的觉醒导致创作者过去花费2000元购买80%的版权。创作者必须感谢网站平台。现在,即使版权价值20万元,平台支付购买费用,创作者也只会觉得版权价值被低估了。没有哪个卡通平台有如此强大的财力在市场上购买80%以上的版权。

然而,审视文悦集团的垄断地位不能与盛大2004年的收购和腾讯2014年的收购分开。卡通产业在短期内不会走老路。

另一方面,现在有很多卡通平台,没有一家公司的用户渗透率超过50%。据易观千帆数据显示,2017年第二季度,手机动画市场在该季度活跃用户渗透率排名前三,快看卡通分别为46.56%,腾讯动画为21.56%,漫画岛为10.14%。

数据来自百度动漫云榜

从知识产权影响来看,百度国内动漫榜单前五名是《狐妖小红娘》、《一人之下》、《血色苍穹》、《妖怪名单》、《理想禁区》、、、。

腾讯动画网站在其12年的发布之初推出了月度阅读模式。那时,当我看到在线单章节阅读和购买模式更好的时候,我想知道我的支付模式是否不够好或者我是否有点慢。因此,那一年我推出了单章采购模式,但情况与最初想象的不一样。即使我推出了单章购买模式,腾讯动画的整体收入发展还是相当缓慢。”腾讯动画支付业务主管王优香告诉钛媒体。

卡通平台探索

也就是说,不同的内容形式应该选择有针对性的支付模式,不同的内容行业也应该在不同的发展阶段匹配不同的支付模式。

早在8月3日,腾讯动画就正式连接到“等待与自由”模式。简而言之,在过去,动漫产业的一般支付模式,比如从20日开始,所有用户都将面临要么不看要么付费的选择。

但是Kakao page的“现收现付”模式将为用户提供支付的起点。如果用户对第20句的情节感兴趣,那很好,你可以付费,否则你不会付费。但是,在Kakao页面模式下,您可以等待一到三天来决定是否付款。如果第20句的内容不有趣,你可以等一到两天。你可以免费观看。是否等待和消费的决定权在用户手中。

上述腾讯动画付费阅读将在2017年分成8000万元,同比增长近166%,大概是由于腾讯动画对付费模式的探索。

一家卡通公司的负责人告诉钛媒体:“虽然我对韩国的卡通产业了解不多,但我认为腾讯的心是好的。因为卡通产业比网上支付的少。腾讯通过“等待免费”或探索其他支付模式,增加了免费和付费之间的过渡润滑。当然,也有可能直接将它们全部转化为支付,然后严厉打击盗版。然而,由于漫画等竞争对手的存在,很难说哪一个更有效率。”

在动漫支付的探索中,除腾讯动漫外,最近完成的1.77亿美元的D轮融资快看动漫(Quick Look Cartoon),宣布将在未来三年投资5亿美元支持动漫作家。具体来说,它包括为署名作者创建一个工作保障系统,为整个产业链中的作者提供商业发展,建立一个超级漫画竞赛,奖励数百万优秀作品,建立一个动画学院为该行业培养人才。

有趣的是,卡通学院成立的宣布与内容制作有很大关系。的确,在某一阶段,利用好的内容进行排水的成本要低于扩大渠道排水的成本,但平台应该建设生态,以促进行业的发展。正如一个卡通平台的负责人所说:“如果你是一头牛,你能签下所有的卡通作者吗?”

快看漫画公共关系总监告诉钛媒体,动画学院的建立将通过与学院和相关机构的合作来推动。快看漫画(Quick Look Comics)将提供资金、人力资源、培训和推广等资源,几乎没有商业吸引力。具体的合作方式需要在向公众公布之前在内部确定。

目前,漫画的消费者保护方面,如《恶魔之魂》,自2010年以来一直试图为漫画付费,主要是按月付费。成立六年后,2016年的支付规模将超过1000万英镑。掌上阅读平台上有5000多部付费漫画,共有7000部漫画,占付费作品的70%以上。然而,总的有偿收入板块仍然很小。

无论是卡通平台公司还是卡通电脑方面,每个人都在尝试探索卡通产业的“阅读模式”。如何将用户的自由思维转化为付费思维仍然是动漫产业链中玩家的首要任务。

youtube.com

下一条: 夏季头发爱出油怎么办 两招帮你轻松解决