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商业策略 苹果故意让土豪金iPhone 5s奇货可居?


文章作者:www.orrapin.com 发布时间:2019-11-27 点击:1152



根据美国科技博客BusinessInsider的一份报告,苹果公司的苹果5s和5c于9月20日正式发布。其中最受欢迎的型号是金色的苹果5s。然而,令许多果粉沮丧的是,这款水果已经被抢购一空空。目前,苹果零售店和全球官方网站都显示,黄金版的苹果5s已经脱销,这不得不让人怀疑苹果是否有意制造这样一种奇怪的局面来保持新的苹果高曝光率。

虽然有很多媒体报道称黄金版iPhone 5s的短缺是由原材料短缺造成的,但这种说法显然站不住脚。 金色的苹果5s不是由黄金制成的,而是使用经过特殊处理的阳极氧化铝。然而,自去年以来,国际铝价格一直在下降。苹果已经决定在此期间推出黄金版苹果手机,所以原材料供应应该没有问题。 与此同时,精明的苹果营销人员不太可能错误估计黄金版苹果5s的市场需求。毕竟,塑料支撑的苹果5c从未缺货。尽管苹果5c所需聚碳酸酯的交易价格已经升至每磅7美元以上,但苹果仍能满足市场需求。

目前,黄金版苹果5s的短缺已经成为苹果零售店和官方网站的普遍现象。 目前在欧洲大型移动运营商O2、美国运营商威瑞森在华尔街的旗舰店以及整个澳大利亚销售的黄金版苹果5s为零。就连苹果在旧金山的旗舰店也只有20台,而亚洲的黄金版苹果5s已经全部售罄。

当然,还有一种可能性是苹果公司错误估计了黄金版苹果5s的市场需求,但这种可能性很低。如果哈佛商学院(Harvard Business School)作为营销案例上市的全球500强企业的市场需求出现如此大的偏差,恐怕很难说服公众。

总而言之,黄金版苹果5s是一种稀有商品的现象应该是苹果公司深思熟虑的营销策略。这种方法可以给苹果带来更多的长期正面曝光,其宣传效果甚至可以超过一般的广告宣传。 目前,易趣上黄金版苹果5s的拍卖价格已经达到1800美元,在中国已经被炒到元以上。

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