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降价策略真香 iPhone XR 的成功与落幕


文章作者:www.orrapin.com 发布时间:2020-02-13 点击:1183



首先,让我们谈谈硬件。像同时发布的iPhone Xs系列一样,iPhone XR配备了A12仿生芯片,这是第一款应用于智能手机的7纳米芯片。即使在今天,A12芯片推出一年多后,仍然非常“有能力玩”。

根据苹果在2019年9月新产品发布会上的介绍(上图),2018年发布的苹果XR(A12仿生)仍优于三星2019年2月推出的搭载小龙855的银河S10和4月推出的搭载麒麟980的华为P30。在一定程度上,这显示了A12仿生的力量。

在功能上,高端苹果Xs系列支持的FaceID、Amoniji、蓝牙5.0、NFC、后摄像头深度控制、前摄像头防抖和其他功能在苹果XR上并不存在。此外,苹果XR是第一款支持双SIM卡和双待机的苹果手机。只有中国用户可以享受双SIM卡的待遇。

此外,与上一代相比,苹果XR的电池寿命大大提高。使用无线外设时,最长通话时间可达25小时,最长互联网连接时间可达15小时,视频可无线播放16小时。

降价策略真的很贴心。

更重要的是,苹果XR的起价是6499元。与数以万计的高端机型相比,这款手机的价格确实非常接近大众。顾名思义,“R”代表“Reach”的缩写。苹果希望这款手机能更快地接触到消费者。此外,自推出以来,苹果XR的价格一直在下降。当雷锋登录苹果官方网站时,他发现苹果XR的起价现在是599美元(约合人民币4300元)。

另一方面,在智能手机市场的整体环境中,越来越多的手机制造商正在进军高端细分市场。这一现象已经在2018年得到反映。

Counterpoint 2018年Q2高端智能手机市场报告显示,2018年Q2全球高端智能手机市场增长了7%,已经占到全球智能手机市场的五分之一。

增长主要归功于中国智能手机制造商在高端产品发货量方面的出色表现。

苹果似乎也意识到了这一点,其在2018年第三季度推出的经济高效的苹果XR可能是对这一现象的积极回应。当然,苹果价格策略的改变确实给它带来了好处。

此外,根据CounterPoint发布的2019年Q1全球高端智能手机市场报告(上),三星在该季度占据了全球高端智能手机市场的四分之一,2019年在Q1推出了三款银河S系列手机。华为的P系列手机也帮助其获得了全球高端智能市场16%的份额,并首次颠覆了苹果在中国市场的主导地位。

无论从哪个角度看,高端智能手机市场的竞争都在加剧。虽然与其他手机相比,苹果手机多少有点“机内奢侈品”,但苹果XR的价格在不断降价后,已经接近一些安藤忠德型号,大大缩小了消费者与苹果手机之间的距离。

Relay of IPhone XR

2019年9月11日,苹果在秋季新产品发布会上发布了三款手机,包括一款新的 iPhone 11定位与苹果XR相似;然而,它已经在处理器、相机和电池寿命方面进行了优化和升级。

更重要的是,它的起价是699美元(约4900美元),比以性价比着称的苹果XR低50美元(约350元)。这也意味着,在安卓机器向高端细分市场快速前进的同时,苹果继续采取“敌进我退”的降价策略。

由于新款苹果11的“冲击”,苹果XR在2019年第三季度的销量将会下降。根据市场研究机构CIRP的数据:“Q2 2019”,苹果XR占该季度苹果手机总销量的48%。这是自2015年发布苹果6以来季度销量最高的单一型号。

2019年第三季度,苹果XR占该季度苹果总销售额的36%。在三款新推出的手机中,苹果手机11占9%,苹果手机11专业版和苹果手机11专业版分别占6%和4%。

策略分析公司的高级分析师吴文怡认为,苹果手机11已经放弃了消费者认为“便宜”的后缀(R),这在一定程度上刺激了他们的购买热情。此外,苹果XR的价格现在接近底部(约4300元人民币),相比之下,消费者可能更喜欢购买苹果11,它有许多重大升级,但价格差异很小。

事实完全一样。雷锋网了解到,新的苹果11系列上市后,苹果在美国和印度的销量高于去年同期。中国也是如此。据《新京报》报道,预售首日,天猫的iPhone 11销量同比增长335%,京东的预售销量同比增长480%(与去年同期的iPhone XR相比)。

iPhone 11在京东9月份的手机销量中排名第一,销量约为383,000部,是第二部iPhone XR的两倍。

此外,据报道,大约在2019年10月1日,苹果增加了苹果手机11的订单量;其中,国外媒体《日经亚洲评论》报道称,苹果要求供应商将苹果11的产量提高10%左右,这意味着苹果11将增产800万台。金融服务公司考恩也预计2019年第四季度苹果手机11的出货量将高于预期。(详情见雷锋上一篇报道)

雷锋摘要

总之,苹果XR的强劲表现曾创下新纪录,它的诞生也意味着苹果已经开始考虑年复一年的苹果价格上涨,打破了苹果一贯的“高贵”姿态。

然而,一切的亮点总有一天会消失。目前,苹果XR已经完成了它的使命,而它的中继苹果11将继续在竞争日益激烈的高端手机市场上向前迈进。

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