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精品目的地计划:凤凰网撩你动心的关键5步


文章作者:www.orrapin.com 发布时间:2020-01-26 点击:1637



"文化是旅游业的精神动力,旅游业是文化的重要载体."今年,“文化与旅游的融合”已经成为一个流行词。一方面,旅游消费的升级要求市场提供更深入的内容属性。另一方面,旅游产品的同质化也难以满足用户的个性化需求。如何解决旅游问题已经成为一个行业话题。

携程网保持离线扩张巩固领先地位,促进国际业务增长;头牛科技实现了供需平衡,促进了个性化和高质量的交易。驴妈妈的知识产权战略与家庭的亲自游览相联系,建立了整个过程系统;大黄蜂的细胞驱动信息到达现场,并构建一个“内容决策交易”闭环。美团评论和桐城仪陇通过微信增加了他们的分流份额。与此同时,短视频种草、挖沟、B端供电、智能增效等手段也在得到全面应用。在促进旅游业务实现的基础上,phoenix.com推出了“精品目的地计划”,通过提供消费者体验和内容来提升旅游目的地的品牌价值。

在2019年IAI国际文化旅游峰会上,凤凰旅游频道总编辑徐悦指出,在这一转型中,内容的深度培育仍然是持续努力的地方,因为内容是把握消费者的关键,消费者的体验将会有所不同。凤凰网提出的“精品目的地计划”也通过“五位一体”战略为“文化与旅游一体化”提供了思路。

五位一体的第一步仍然是准确的用户兴趣分析。通过对严丰民意监测系统的分析,Phoenix.com表明人们对家乡的味道有浓厚的兴趣。在网上食品排行榜上,Xi的面条好吃,成都的花椒好吃,厦门的海鲜好吃,排名第三!如何将对食品和商品的兴趣转化为城市的新形象?凤凰网携手七大网星,记录“一城两景”,传达旅游城市新的生活美学和专属情感。可见,凤凰网为目的地开发提供智能舆情服务系统和高质量的原创内容,有助于加强鲁文品牌与消费者之间的沟通。

五位一体的第二步是进口优质产品。例如凤凰卫视和深圳卫视联合打造的《一路书香》,创造了“行走真人秀深度阅读”的户外阅读模式。凭借摄影团队善于寻找“美”,《一路书香》展示了“中国最美文化项目”的独特魅力,从敦煌壮观的骆驼队到湘西吊脚楼和轮渡。在美丽的风景中,观众还记得向贫困儿童送书的中国农业银行“君品文化”和回顾香港电影历史的东风本田(Dongfeng Honda)的葡萄酒学习,所有这些都离不开凤凰网的内容洞察和制作。凤凰网通过提供定位、规划、设计、知识产权导入等方面的咨询服务和参考方案,实现产品创新和优化,提供可行的营销策略。

五位一体的第三步,资源的精确对接。两年前,丹麦大使馆突然发布公开“帮助”:牡蛎入侵,欢迎食用。当时,它引发了网民的热烈讨论。你喜欢它还是濒临灭绝?带着这个疑问,许多网民参加了“消灭牡蛎”的大军,并演变成了一场名为“熊猫牡蛎中国牡蛎味道”的公共文化之旅。应该说,整合“食品与环保旅游”活动可以称之为凤凰网络资源对接的经典案例。在此期间,凤凰网《全球GO》还专门发布了《赏味蚝味道:当中华料理遇见丹麦生蚝》系列报道。这正是凤凰城为帮助高质量目的地走出去而建立的跨境沟通机制。

“五位一体”的第五步,内容精确引流。1700多座山脊和3000多条深沟几乎把甘肃东乡自治县困在了贫困之中。事实上,东乡有三宝(土豆、羊和刺绣),当地人很喜欢谈论。如果他们能走出这座山,可能会改变当地村民的生活。因此,凤凰青年榜(Phoenix Youth BANG)和乡村花园推出了“美丽乡村”主题工作坊,整合企业、大学和媒体的力量。通过社会设计方法,对地方特色产品进行包装、营销、设计和重塑,提取文化符号。东乡“土豆蛋”、“我羊你啊”和“秀娘秀”的知识产权被重构,嵌入东乡的习俗、特色美食和传统手工艺,让东乡的产品价值和民族文化得以发扬光大。凤凰网为用户提供身临其境的体验,了解旅游目的地的当地条件和习俗。在建立内容制作和发布平台的同时,对旅游场景应用产品进行了重构,效果显着。

从“五位一体”的案例可以看出,通过整合品牌需求和本土资源优势,实现“文化旅游一体化”,促进经济文化发展是主流趋势。正是因为这个原因,凤凰网与中国邮政、华为以及东风本田创造的9S,《大美中国-雪线邮路》 《大美中国-雪线邮路》 《一城两视》等经典案例在IAI国际旅游节上分别获得了金奖和银奖。可以预测,通过向优质目的地推广优质内容营销而发展起来的“文化与旅游一体化”模式,可以提供更专业的旅游产品和服务,在深度触及、对用户的有效影响和品牌价值识别方面具有丰富的输出内容维度。产品营销可以通过精细匹配来完成,这将成为吸引优质旅游品牌商家、提升商业价值的关键。

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