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以改革创新精神推动传统媒体与新兴媒体融合发展


文章作者:www.orrapin.com 发布时间:2020-01-11 点击:1223



作者:肃穆党的十八届三中全会要求整合新闻媒体资源,促进传统媒体和新兴媒体的整合和发展。作为党的重要思想舆论阵地,以党报、期刊、广播电台、电视台为主体的传统媒体必须本着改革创新的精神,加快与新兴媒体的融合与发展,切实增强传播的公信力和影响力以及引导舆论的能力,牢牢把握互联网话语权,特别是新兴媒体领域的话语权,发挥中流砥柱和中坚力量的作用。

没有时间延迟传统媒体和新兴媒体的整合和发展。

现在,互联网已经成为人们,特别是年轻一代获取信息和娱乐的主要渠道。手机等移动终端已经成为互联网的主要载体。“智能终端是人类感官的延伸,移动互联网是真正的互联网”日益成为共识。截至2013年12月,中国有6.18亿互联网用户,其中5亿是手机用户。微博、微信、移动客户端等新媒体的裂变发展,不仅极大地改变了新闻传播和新闻制作的方式,也从根本上改变了媒体结构和舆论生态。加快传统媒体和新兴媒体的融合与发展是极其重要和紧迫的。

整合与发展是时代的要求,以增强传统媒体引导舆论的能力,促进国家治理体系和治理能力的现代化。在开放社会和信息时代,新闻媒体是国家治理体系的重要组成部分,引导舆论的能力是国家治理能力的重要体现。网络和其他新兴媒体具有多种功能,如信息传播、舆论传播、社会动员等。只有当它们到位时,才能发挥积极作用,降低社会治理成本。传统媒体必须适应新兴媒体的碎片化、个性化和集中化的特点,加快与新兴媒体的融合和发展,占据新兴舆论的位置,从而巩固红区,影响灰色区,改造黑色区。领导群众服务和满足群众,领导舆论报道社会主流,关注社会热点,推动国家治理体系和治理能力现代化,增强传播力量影响力的公信力,提高舆论导向能力。

整合与发展是贯彻党的媒体管理方针,掌握思想领导管理话语权的历史使命。党管媒体的原则是中国特色社会主义制度的重要组成部分,是马克思主义新闻观的本质要求。微博使得自媒体发展迅速,新闻传播迅速。微信公众账号改变了新闻制作方式,成为深度报道的新载体。随着4G技术的广泛应用,每一部手机都可能成为移动电视台,每一个手机用户都可能成为现场记者。人在哪里,宣传思想文化工作的重点就应该在哪里。新媒体形式出现时,应贯彻党的媒体管理原则。传统媒体必须加快与新兴媒体的科学融合,继续成为新舆论格局中名副其实的主流媒体,主导舆论议程设置,掌握话语权和主动权,成为引领网络舆论的领头羊。

综合发展是传统媒体转型升级和生存发展的现实选择。面对新兴媒体的冲击和挑战,传统媒体的生存空间受到前所未有的挤压。一些国内印刷媒体的停刊表明,传统媒体的退出已经成为常态。过去,面对电视媒体的冲击,广播媒体通过权力下放进行了变革,纸质媒体通过增加信息、文化和思想的深度而站稳了脚跟。今天,面对新兴媒体的挑战,我

传统媒体和新兴媒体不仅仅是一物一物的关系,而是一物一物的关系,在一定条件下相互繁荣共存。大多数传统媒体,尤其是地方媒体,对整合发展仍有一些误解:有些人简单地将整合理解为“网上报道”和“网上评论和报纸”;有人认为微博、微信和移动客户端的建立是融合。一些人认为,综合发展的最终目标是传统媒体退出传播领域。这些误解的症结在于只有网络意识,没有网络思维。所谓互联网思维,核心是用户至上、简单完美、开放共享、迭代创新、跨界协作,通过流量积累寻找盈利模式。要实现真正的科学整合,就必须在坚持正确舆论导向的前提下,运用互联网的思维来经营媒体,把握整合,促进发展,抢占新的发展制高点。

首先树立用户的思维,加强主要新闻业务,实现内容整合。面向用户思维的本质是以内容为王的选择和匹配。无论交流形式如何变化,内容仍然是最核心的竞争资源。无论自媒体如何开辟新的信息生成方式,传统媒体由于其权威性和特殊性,仍然是新兴媒体最重要的信息源。发挥权威牌,充分利用信息来源和采访权优势,通过移动互联网平台将群众关心的宏观政策、经济走势和民生信息解读到位,将群众关心的突发事件和热点问题发布到位,提高公信力,掌握权威话语权。传统媒体主要由中央媒体、工业媒体和地方媒体组成。工业和区域特征相对明显。不可能追求与新兴媒体的大规模和完全整合。突出地域特色可以更好地形成品牌。我们要发挥好划分公众的作用,摒弃“我说你听,我写你看”的模式,加强互动性和时效性,体现公共性和个性化的划分,为网民量身定制周到的信息服务和新闻包,实现网上和网下互动,实现社会效益和经济效益的大丰收。

树立扁平化的管理思想,改革内部组织,实现编辑过程的一体化。具有互联网思维的企业管理必须扁平化。没有管理方法和内部组织设置的改革,传统媒体和新兴媒体的融合是简单物理堆积的虚假融合,而不是产生化学反应的真正融合。建立中央新闻厨房和综合信息处理系统,优化部门设置,实现一次性新闻采编和多元处理。建立新媒体实验室或新媒体孵化器,引入互联网创新创业机制,推出一批整合发展的品牌项目。改革薪酬和考核方式,将更多资源投向整合和发展。

建立开放共享的思维,充分利用和发展信息平台,实现技术集成。谁掌握了新技术,谁开发了新平台,谁就有发言权。传统媒体和新兴媒体融合的过程就是利用新技术和新手段来增强传播能力的过程。在缺乏自主开发和搭建新平台的力量下,充分利用现有技术平台,迫使传统媒体进行改进和创新,是当前技术整合的现实选择。为了使重点新闻网站做大做强,我们应该在互联网技术研发和平台建设领域找到出路。

建立迭代和创新思维,创造全媒体领导者,实现团队整合。以人为本的微创创新和快速迭代是网络新闻产品开发的典型特征。有了人才,特别是熟悉新闻业务和互联网技术的跨境人才,新兴主流媒体就可以融合

吉林省在促进传统媒体与新兴媒体融合方面进行了积极探索。坚持整体推广,各级各类媒体普遍建立官方微博和微信公众账户,有条件开放移动客户端,打造24小时不间断的信息发布平台,提高受众和影响力。坚持先行先试,确定吉林日报、吉林电视台两大媒体为试点单位,给予财政和政策支持,支持和引导两大媒体开展全面改革创新,通过整合发展打造品牌,生产精品,促进发展。坚持突出特色,党报注重权威发布、深度解读和指导思想,广播电台注重服务和互动,电视台注重实时视频广播的实效。坚持建设与管理相结合,加强以吉林网络为核心的新闻网站建设,创新管理方式,实现从被动管理到法律管理、从网络管理到网络治理的转变。

传统媒体和新兴媒体的融合与发展是一个新课题和系统工程。如何贯彻党的媒体管理原则,如何处理传统媒体稿件审批流程与新兴媒体“信息把关人”的关系;如何充分发挥市场在资源配置中的决定性作用,如何处理政府支持和监督等外部力量与媒体内部力量的关系;如何把握方向和节奏,如何处理加快推广与稳步把握的关系;如何更积极地参与国际竞争,处理好硬件支持与软实力传输的关系,是一个需要进一步认真探索的问题。

主流媒体作为党和人民的喉舌,始终与时俱进,与时俱进。它必将通过与新兴媒体的融合与发展,充分发挥自身独特优势,凸显核心价值,打造全新品牌,主导社会舆论,凝聚全面建设小康社会、实现中华民族伟大复兴和中国梦的积极能量,无论是在网络舆论领域还是在网络舆论领域。

来源:光明日报

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