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这家服装巨头门店数量曾比Zara还多,如今半年关店2400家


文章作者:www.orrapin.com 发布时间:2019-08-29 点击:1533



这家服装巨头拥有的商店数量超过Zara,现在年中有2,400家商店

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天堂到地狱可能只有一步之遥。 “女士大爆炸”La Chapelle以惊人的速度摔倒。

文/中国商业简报杨凯编辑/陈琛

8月6日晚,La Chapelle发出通知说:

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共向中信证券抵押了2200万股股份。截至目前,上海鹤下已累计发放3850万股质押,质押率高达85.17%。

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该公司承诺,业绩亏损.但一旦La Chapelle成为中国时尚界的龙头企业,价格昂贵的服装行业领导者,也是最赚钱的服装公司之一。

La Chapelle于2014年在香港上市后,2014年和2015年的净利润分别达到5亿元和6.15亿元,增长率分别为21.36%和28.7%。其公布的2019年半年度业绩预测显示,归属于上市公司股东的净利润损失在4.4亿元至5.4亿元之间。

从全年的6亿净利润到半年的5亿,La Chapelle只花了四年时间。

如今,La Chapelle在上市服装公司中的排名已降至第33位,总市值仅为28.04亿元,甚至远低于行业平均值46.6亿元。其过去三年的平均净利润率为7.17%,低于行业平均值7.51%,远低于新领先的海曙家园18.44%的净利率。

在资本市场,La Chapelle曾经是一个光环:2014年在香港上市后,于2017年9月在上海证券交易所上市,成为中国第一家A + H上市服装公司。

上市初,La Chapelle受到资本的热烈追捧,股价飙升至每股31.42元。截至今日8月8日,股价仅为每股5.12元,下跌83.7%,市值萎缩约47.2亿元。

为什么La Chapelle走到了这一步?

由于业绩下滑的原因,La Chapelle归因于“国内大众服装零售市场持续低迷的双重影响以及公司优化线下渠道结构的举措”。

事实上,La Chapelle正在支付之前的疯狂扩张。

2011年之前,La Chapelle线下的门店数量为1,841家。到2018年6月30日,这个数字已经变成了9269,扩大了近五倍。

你知道,截至2017年底,国际快速服装巨头Zara的商店超过7,000家。

对于主要位于三线和四线城市的La Chapelle来说,线下商店是它的生命线。但是,2014年之后,电子商务巨头开始对沉没的市场产生强烈冲击。 HM,ZARA,优衣库等国际快速发展的服装品牌也出现在中国市场。

以数字赢得胜利的时代已经过去了。然而,Kola Chapel并没有在精细管理方面努力工作,但他选择继续扩展线下商店,以促进规模化发展。

一开始,大量的新店产生了良好的效果,这确实导致了业绩的增长。然而,效率低下的旧商店降低了La Chapelle单店的表现。以2016年数据为例,La Chapelle专柜店的平均收入为71万元,专卖店的平均收入为111万元,低于行业平均水平。

快速扩张也带来了生存的激增。截至2018年9月底,La Chapelle的库存总额为27亿元,占总资产的32.46%。截至2015年底,仅为17.56亿。

不同于白酒,煤炭,金属,房地产等行业的库存和增值能力,一旦库存行业积累库存,价值将大大降低,运营成本将大大增加。

折扣销售已成为唯一的出路。据铅笔路报道,La Chapelle的消费者称,“La Chapelle目前的折扣是新产品发布的第一个月减少30%,两个月减50%,本季减少3.8折。”

这将不可避免地导致企业利润率下降。目前,上市服装企业普遍实行直销与加盟相结合的销售模式,销售费用较低。 La Chapelle所有直销的销售模式大大增加了销售费用。从毛利率来看,La Chapelle约占65%,其他上市服装公司平均占73.84%。

La Chapelle也意识到这一点,并且正在积极寻求变革。在今年上半年,La Chapelle关闭了超过2,400家商店,每天关闭超过13家商店。

根据其财务报告,2018年1月至9月,La Chapelle开设了1,228家新店并关闭了1,051家店铺。换句话说,虽然Lachabel坚持商店扩张和销售网络覆盖,但它也关闭了收入不佳的旧商店。

然而,在负面纠缠之下,重组线下渠道,而不是被视为积极的,被媒体解释为La Chapelle的表演黑洞。股价也继续下跌。

数据显示,到2020年9月25日,La Chapelle将被禁止1.87亿股,占公司总股本的34.16%,占流通股的128.31%。

那时,如果La Chapelle找不到有效措施来改善现状,也许会有风暴。

END

图像来自网络

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18: 25

来源:中国商人官方账号

这家服装巨头拥有的商店数量超过Zara,现在年中有2,400家商店

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天堂到地狱可能只有一步之遥。 “女士大爆炸”La Chapelle以惊人的速度摔倒。

文/中国商业简报杨凯编辑/陈琛

8月6日晚,La Chapelle发出通知说:

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共向中信证券抵押了2200万股股份。截至目前,上海鹤下已累计发放3850万股质押,质押率高达85.17%。

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该公司承诺,业绩亏损.但一旦La Chapelle成为中国时尚界的龙头企业,价格昂贵的服装行业领导者,也是最赚钱的服装公司之一。

La Chapelle于2014年在香港上市后,2014年和2015年的净利润分别达到5亿元和6.15亿元,增长率分别为21.36%和28.7%。其公布的2019年半年度业绩预测显示,归属于上市公司股东的净利润损失在4.4亿元至5.4亿元之间。

从全年的6亿净利润到半年的5亿,La Chapelle只花了四年时间。

如今,La Chapelle在上市服装公司中的排名已降至第33位,总市值仅为28.04亿元,甚至远低于行业平均值46.6亿元。其过去三年的平均净利润率为7.17%,低于行业平均值7.51%,远低于新领先的海曙家园18.44%的净利率。

在资本市场,La Chapelle曾经是一个光环:2014年在香港上市后,于2017年9月在上海证券交易所上市,成为中国第一家A + H上市服装公司。

上市初,La Chapelle受到资本的热烈追捧,股价飙升至每股31.42元。截至今日8月8日,股价仅为每股5.12元,下跌83.7%,市值萎缩约47.2亿元。

为什么La Chapelle走到了这一步?

由于业绩下滑的原因,La Chapelle归因于“国内大众服装零售市场持续低迷的双重影响以及公司优化线下渠道结构的举措”。

事实上,La Chapelle正在支付之前的疯狂扩张。

2011年之前,La Chapelle线下的门店数量为1,841家。到2018年6月30日,这个数字已经变成了9269,扩大了近五倍。

你知道,截至2017年底,国际快速服装巨头Zara的商店超过7,000家。

对于主要位于三线和四线城市的La Chapelle来说,线下商店是它的生命线。但是,2014年之后,电子商务巨头开始对沉没的市场产生强烈冲击。 HM,ZARA,优衣库等国际快速发展的服装品牌也出现在中国市场。

以数字赢得胜利的时代已经过去了。然而,Kola Chapel并没有在精细管理方面努力工作,但他选择继续扩展线下商店,以促进规模化发展。

一开始,大量的新店产生了良好的效果,这确实导致了业绩的增长。然而,效率低下的旧商店降低了La Chapelle单店的表现。以2016年数据为例,La Chapelle专柜店的平均收入为71万元,专卖店的平均收入为111万元,低于行业平均水平。

快速扩张也带来了生存的激增。截至2018年9月底,La Chapelle的库存总额为27亿元,占总资产的32.46%。截至2015年底,仅为17.56亿。

不同于白酒,煤炭,金属,房地产等行业的库存和增值能力,一旦库存行业积累库存,价值将大大降低,运营成本将大大增加。

折扣销售已成为唯一的出路。据铅笔路报道,La Chapelle的消费者称,“La Chapelle目前的折扣是新产品发布的第一个月减少30%,两个月减50%,本季减少3.8折。”

这将不可避免地导致企业利润率下降。目前,上市服装企业普遍实行直销与加盟相结合的销售模式,销售费用较低。 La Chapelle所有直销的销售模式大大增加了销售费用。从毛利率来看,La Chapelle约占65%,其他上市服装公司平均占73.84%。

La Chapelle也意识到这一点,并且正在积极寻求变革。在今年上半年,La Chapelle关闭了超过2,400家商店,每天关闭超过13家商店。

根据其财务报告,2018年1月至9月,La Chapelle开设了1,228家新店并关闭了1,051家店铺。换句话说,虽然Lachabel坚持商店扩张和销售网络覆盖,但它也关闭了收入不佳的旧商店。

然而,在负面纠缠之下,重组线下渠道,而不是被视为积极的,被媒体解释为La Chapelle的表演黑洞。股价也继续下跌。

数据显示,到2020年9月25日,La Chapelle将被禁止1.87亿股,占公司总股本的34.16%,占流通股的128.31%。

那时,如果La Chapelle找不到有效措施来改善现状,也许会有风暴。

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