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阿里巴巴首席平台治理官:知产保护成就商业繁荣 是天猫618主场重要引擎


文章作者:www.orrapin.com 发布时间:2020-01-28 点击:1281



知识产权保护的实际行动已经成为电子商务领域的核心竞争力。

在人民网6月15日举行的2019年电子商务知识产权峰会上,来自政府机构、行业协会、大学和主要电子商务平台的专业人士深入讨论了电子商务领域的知识产权保护问题。

今年Tmall 618的主要电子商务公司表现如何?平台如何通过生产知识保护品牌并赋予品牌权力,以及如何通过控制“萧条”来避免假货死灰复燃,成为参与者最关心的话题。

Tmall 618被认为是“上半年最大的商机”,在推出当天就进入了“一小时十亿美元俱乐部”。阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳表示,在平台上获得成功的大部分品牌都是阿里防伪联盟(AACA)的成员,并与阿里在知识产权保护领域保持着密切合作,这已经成为天猫618强劲业绩的有力推动。

实用的财产保护不仅让阿里成为全球品牌的首选合作伙伴,也让中国品牌走向世界时更加自信和有竞争力。在全球化背景下,它真的能让商家放心销售,消费者放心购买,为全球贸易的顺利发展提供动力。

正如郑俊芳所说,知识产权保护已经成为商业繁荣和品牌成长的重要引擎。

图片:阿里巴巴集团首席平台治理官郑俊芳在人民网主办的2019年电子商务知识产权峰会上做了主旨发言。

阿里的生产保护实用知识赢得市场和品牌认可

Tmall 618即将进入冲刺阶段。主要电子商务平台在初始阶段的性能已经成为业内许多人非常感兴趣的话题。

来自JD.com的数据显示,6月1日零点后的第一个小时内,售出了1700多万件商品。

Tmall创下了618有史以来最强的开局,在一个小时内通过单一营销渠道销售了3000多万件商品。

一个值得注意的现象是,在天猫618期间,与阿里在知识产权保护方面密切合作的品牌表现尤为出色:苹果、欧莱雅、小米和其他与阿里一起打击假冒商品的“同志们”在天猫618的第一个小时里销售额就超过了1亿元。

"这个“一小时十亿元俱乐部”的大多数成员来自阿里巴巴的防伪联盟(AACA). "郑俊芳表示,过去17年来,在科学技术的推动下,阿里一直坚持社会共管的理念,提出“对待酒后驾车等假冒产品”,与执法机构和权利人共同保护知识产权,打击假冒产品。

这样的行动和决心使阿里巴巴在全球拥有大量志同道合的合作伙伴。截至今年5月,AACA作为一个全球24小时防伪社区,从成立时的30个品牌迅速发展到132个。

“市场和品牌会给那些真正在知识产权保护方面做了扎实工作的人最真实的反馈。”郑俊芳表示,Tmall是全球最大的新产品发布平台,Tmall 618期间有150万款新产品被选中集中发布。

正是因为阿里非常重视知识产权的保护,并认真扞卫品牌的利益和价值,淘宝天猫才成为这些品牌的第二个官方网站,甚至拥有超越官方网站的家居吸引力。

数据显示,仅Tmall平台目前就有796名旗舰店粉丝,其中84个品牌在Tmall获得了4.3亿粉丝,其中48%是国内品牌。

李宁,今年刚刚加入AACA的中国老产品,通过与天猫的合作获得了新的生命。在纽约时装周“天猫中国日”的t台上,李宁用全新的设计展示了她年轻的决心。成功转型的李宁在今年618前夕开设了“中国李宁”旗舰店。

中国品牌明亮的眼睛显示出中国市场强大的消费能力。随着阿里“中国新产品计划”的发布,他们已经牢牢地将自己的全球增长未来与阿里捆绑在一起。

图片:苹果、欧莱雅、小米和其他与阿里一起打击假冒商品的“同志们”在天猫618的第一个小时里销售额超过1亿元。

个人“口中假货”低co

据公共媒体报道,一些社交电子商务平台被曝光为“苹果装配工激增”和“1000元苹果手机”热销。一些“打击假冒产品”的低成本平台早已成为假冒产品的新分销中心。当公众舆论关注苹果手机上假冒产品的侵权行为时,苹果官员的这种“独家报价”就更有意义了。不言而喻,谁是该品牌真正值得信赖的合作伙伴。

在本次峰会上,人民网发布的《中国电商知识产权保护创新实践研究报告(2019)》指出,阿里巴巴作为中国电子商务经济的发起者和领导者,在知识产权保护方面推出了一系列有效而重大的措施,引领了时代潮流,成为电子商务知识产权保护趋势的领导者。

在阿里平台上,每天有超过3000万件新产品和超过15亿件商品库存。郑俊芳坦率地说,虽然平台经济模式实现了商业繁荣,创造了无限的可能性,但知识产权保护的复杂性远远超出想象。

相比之下,一些平台为了发展对假冒产品采取了默许甚至放任的态度,给假冒产品的管理带来了很大的困难。“假币控制萧条”反映了不同平台在假币监管方面的实力和规则差异。品牌和消费者用脚投票,市场不会说谎。制造和销售假冒产品的工业化和全球化越来越激烈,对制造和销售假冒产品的人的制裁越来越少郑俊芳表示,希望在政府和行业协会的推动下,实现知识产权的跨平台保护,正视假冒伪劣产品跨平台“低地”的问题,真正实现“一个侵权、一个限制”。

“我希望我们能建立一个激励机制,让所有平台积极行动和参与其中。我们不能做与不做同样的事情和做同样的坏事一样的事情。”郑俊芳认为,“打击假冒商品不容易”,不能作为纵容制造和销售假冒商品行为的借口。多年来,通过社会各界的共同努力取得的防伪成果更加困难。“纵容假冒和保护假冒商品的销售是整个社会的公敌。打击假冒商品的努力绝不能浪费,假冒商品绝不能在其他平台上死灰复燃。”

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