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茅台五粮液炮轰电商低价搅局价格体系惨遭破坏


文章作者:www.orrapin.com 发布时间:2020-01-21 点击:1880



低于50%折扣的价格体系已经被摧毁。

茅台五粮液以低价轰击电子商务提供商,扰乱高端白酒难以维持的价格体系。随着“双11”促销的到来,价格体系又被打破了。昨日,一家电子商务平台官方微博发布的2014年“双11大爆炸官方名单”引起了极大关注。茅台和五粮液打了4-70%的折扣,突破了700元和500元的大关。对此,包括茅台在内的许多高端白酒企业表示,这些产品不是该公司提供的,并质疑低于指导价的异常促销。

价格体系再次受到冲击

北京商报今日记者从这张长长的单子上看到,毫升天妃茅台“双11”的市场指导价为1519元/瓶,毫升五粮液“双11”的市场指导价为729元/瓶,499元/瓶。另外,489元/瓶的市场价格是53度500毫升。红花郎10年“双11”价格为199元。其他葡萄酒,包括泸州老窖、剑南春和洋河,也打折1-5%。

事实上,这并不是电子商务推广价格第一次低于高端白酒的指导价格。五粮液相关负责人昨日接受北京商报记者采访时表示,这些电子商务公司销售的白酒不是五粮液供应的,五粮液不能保证白酒的真实性和质量。同时,他说,“电子商务正在烧钱,是不可持续的。我希望国家会规范这种行为。”

一些业内人士认为,葡萄酒公司不满意的原因是,一方面,他们挑战葡萄酒公司难以维持的价格体系,另一方面,这也损害了葡萄酒公司的品牌。“茅台和五粮液的出厂价分别是819元和609元。目前,它们仍在市场上分别挣扎在800元和600元以上,而“双11”的价格远低于出厂价格。对葡萄酒企业价格体系的影响是可以想象的。”一位知情人士说。

多次明确区分

8月,为了保护价格体系,茅台与许多电子商务公司进行了明确区分。根据官方网站的一则新闻稿,消费者最近对在Brewmaster.com和Zhongjiu.com等电子商务平台上购买的贵州茅台、茅台王子和茅台迎宾等茅台相关产品的真实性表示怀疑。“上述电子商务平台2014年与我公司没有业务合作关系,其购买渠道不明。”茅台表示,还强调其全资子公司“仁化一古酒茅台电子商务有限公司”的正式运营包括五个在线电子商务平台,包括茅台在线商城和天猫茅台官方旗舰店。此外,茅台还授权京东商城销售贵州茅台酒有限公司的产品

“茅台的禁令也主要是由于价格体系的破坏,?敝泄称飞桃笛芯克芯吭敝炫淼に怠!凹鄹窈捅O帐堑缱由涛袂乐辛礁鲎畲蟮牟蝗范ㄒ蛩亍O衷诟眯幸嫡τ诘兔允逼冢坪偷缱由涛裰涞拿苷诩泳纭!?

”白酒企业的价格体系稳定,不仅影响品牌实力,而且对保证企业利润起着决定性作用。价格体系遭到破坏,经销商的利益受到侵蚀,酒类公司的利润难以保证。对于目前业绩下滑的白酒公司来说,这显然是难以忍受的。此外,假冒产品的存在也是品牌发展的一大毒瘤。”一位白酒行业的资深人士表示。

很难改变消费者的心理价格。

据知情人士透露,电子商务公司能提供低价的原因不是为了赚钱。“葡萄酒公司会根据商品数量给经销商一定的折扣。近年来,一些经销商已经停止这样做,他们抛出的商品价格往往低于直接从制造商那里拿到的商品价格。”知情人透露。

关于上述白酒企业的职责,许多白酒电子商务经营者表示,产品的来源是一个正式的渠道,可以保证真实性。价格低的原因是为了将利润转移给消费者。

至于为什么电子商务公司

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