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文娱成资本新宠,让将死的社区模式看到了生机


文章作者:www.orrapin.com 发布时间:2020-01-08 点击:1731



互联网社区似乎已经成为古代互联网的一个名词。现在活跃在主要社交平台上的新一代网民很少知道这四个词曾经意味着早期互联网的黄金时代。在从清平到鲁莽的过程中,涌现出许多现在在互联网上无所不能的老板。

移动互联网现在几乎已经完全成熟,作为独家电脑时代的古老遗迹,互联网社区作为承载互联网内容的早期方式,似乎已经走到了尽头。今天,我们仍然活跃在互联网上,但是最常用的已经变成了微博和微信。在互联网的发展过程中,这个看似过时的社区早已被灰尘覆盖。

移动转型困难,互联网社区死亡?

从1997年到1999年,中国互联网诞生了三个在线社区,即茅埔、西溪和天涯。在接下来的十年里,作为最早的社交网络平台,它们为中国互联网的历史留下了最灿烂的色彩。曾经马花藤、邱伯钧、雷军等人都在各种论坛上混过。在新千年后的六七年里,这三家企业达到了前所未有的高峰,没有人能够控制它们引爆公众舆论的能力。从那以后,互联网发生了巨大的变化,但是它的形式却直线下降。

在互联网迅速发展的年代,各种新网站层出不穷。在门户网站的压力下,在线社区没有压力,同样受欢迎。然而,在博客的压力下,在线社区处于同等水平,没有出现下降的迹象。在社交网络的大潮中,网络社区开始积累在一个不稳定的位置。此后,微博出现了,传统社区开始日益边缘化。面对他们,百度贴吧和豆瓣智湖成了新的社区。天涯和茅埔的声音已经开始出现。

2012年,中国互联网络信息中心发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》,显示当年论坛拥有超过1.4亿用户,增长率为负,这是论坛诞生以来的首次负增长。此时,社区似乎没有意识到在线社区的危机。面对微博的渐进方式,他们以强烈的自我安慰感一再抛出“网络社区与微博互补理论”。依赖百度搜索作为巨大门户的百度贴吧也对微博的威胁视而不见。豆瓣虽然心中警觉,但开始在移动方面发挥自己的力量,但结果却是屡战屡败。

微博的不断滚动让在线社区痛苦不堪,而微信的迅速崛起成为粉碎在线社区的最后一根稻草。传统社区早已远离公众舆论的核心,微博剥夺了他们引发事件的能力。虽然铁霸仍然有巨大的流量,但它几乎完全依赖百度搜索的流量,而且它的现金远远没有实现。血友病吧事件实质上表明,这个问题已经成为百度的痛苦。然而,豆瓣移动性的失败导致了流量的急剧下降,这只能通过电影评论来支持。任何原因都难以阻止网络社区衰落理论的传播。

随着移动互联网的普及,更小的屏幕带来了便利,同时也让社交中心在电脑方面从“我们”变成了“我”。“我们”是社区模式,“我”是微博微信模式。生于电脑端的网络社区,由于屏幕尺寸和用户操作习惯等诸多因素,移动之路极其艰难。然而,每当一个平台关闭一个论坛或社区功能,一个残酷的词总是会出现在头条:社区已经死了。

互联网发展最惊人的一点是,我们很难预测某些事情会像最初想象的那样真正发生。就像互联网社区的全盛时期一样,很难想象它会崩溃,成为互联网江湖中最边缘化的存在。那么,在移动互联网时代,社区真的注定要衰落吗?

事实上,许多新类型的互联网生态已经悄悄地改变了社区将会消亡的观点。

娱乐行业振兴社区模式

互联网行业受国内经济形式和移动互联网爆发影响结束,增长开始放缓。然而,在过去的两年里,文化娱乐业取得了巨大的发展。现在,在互联网普遍萧条的情况下,它已经成为资本的新宠。特别的

今年6月,阿里巴巴宣布成立阿里大娱乐部,其中包括阿里影业、团结集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、加州大学、阿里游戏、阿里文学和数字娱乐。这一部分分别涵盖电影和电视、音乐、体育、文学和游戏。这只是开始。今年9月下旬,阿里文化娱乐部门和加州大学及新浪微博旗下的团结集团宣布成立“视频文化娱乐联盟”。一个多月后,10月31日,阿里宣布阿里巴巴的文化娱乐集团将建立在大型文化娱乐部门的基础上。

近年来,投资娱乐业一直是一个热门话题。许多投资者和投资机构的业务方向已经逐渐从O2O、金融等行业转向娱乐领域。在文学、电影和电视、次要领域、音乐等领域的投资仍然很高。阿里连续的战略安排最终彻底引爆了这个行业。

根据德勤发布的《中国文化娱乐产业前瞻》报告,2015年文化娱乐业的整体规模将达到4500亿元,进一步预计2020年将达到1万亿元。国家统计局的统计数据指出,2015年,人均教育、文化和娱乐支出为1723元,占人均支出总额的11.0%。随着居民消费结构的不断升级,青科研究中心预计,2016年全国居民在教育、文化和娱乐方面的投资比例将进一步增加。

看看互联网最佳可得技术的三个极点,我们已经开始规划文化产业。阿里巴巴宣布成立一个大型的文化娱乐部门,但仔细回顾,我们发现腾讯视频、企鹅图片、qq音乐、腾讯游戏等腾讯帝国旗下的产品也形成了一个完整的矩阵。在过去的两年里,百度对人工智能和无人驾驶等科技创新做出了非常高调的布局。然而,它也比无数的工艺品更早地开始了文化娱乐产业的布局。

iQiyi的娱乐布局从整体上得到技术和产品的支持。经过近一年的发展,贵宾会员、电子商务、游戏、直播、漫画、阅读、电影票等业务都已推出。对于目前的商业集团,iQiyi龚宇称之为大苹果树的模型。看看腾讯和阿里的娱乐布局,我们可以发现爱奇艺的大苹果树模型与阿里巴巴的大娱乐板块有很高的重合度。然而,这并不意味着两国的情况完全相同。

事实上,爱奇艺和阿里巴巴最大的区别在于,阿里巴巴是一个由多个平台组成的娱乐产业矩阵,如何穿越这个矩阵仍在探索之中。从早期视频为起点,艾奇艺术在艾奇艺术的平台上开启了整个娱乐业,其中最重要的一点就是艾奇艺术推出的社交圈泡沫.简而言之,泡泡(Bubble)是一个诞生在移动端的在线社区,它允许爱奇艺将社交活动与各种场景联系起来,这正是阿里盛大娱乐乃至整个阿里生态面临的最大问题。

然而,阿里巴巴已经意识到社区的重要性。不久前引发风暴的支付宝圈子体现了其在社区中社交的决心。值得注意的一点是,支付宝圈,像爱奇艺泡沫一样,是曾经口碑极差的在线社区的典范,是重新获得社会战略的领导者。

移动互联网社区比微博更有优势。

事实上,大亨们早就意识到移动互联网时代的社区模式并没有完全衰落,但对所有者来说仍然具有战略意义。例如,虽然社交帝国腾讯在即时通讯领域没有竞争对手,但它仍然在QQ上开辟了利益集团。爱奇艺泡沫(Aiqiyi Bubble)和支付宝圈的出现充分展示了娱乐业与社区的密切关系,进一步证明了在线社区的重新崛起。

从娱乐业的流行领域来看,支付宝在社会化和试图帮助支付宝合并大型娱乐行业方面存在一些困难,就像泡沫打开了爱奇艺的娱乐布局一样。如果没有

从传统网络社区和微博的产品功能来看,传统社区目前对微博阻力不大的最根本原因是传统社区的流动性非常差。当两种不同的产品模式竞争时,微博像《三体》中的概念一样冲击社区,这是一种降维攻击。事实上,爱奇艺泡泡不同于传统的网络社区。这是一个完全移动的新平台。在填补了传统社区的最大劣势后,将Aiqiyi Bubble与微博相比较,我们会发现移动社区Bubble Phase在娱乐领域其实更有优势。

随着用户视频观看需求的满足,用户对知识产权内容和明星互动的需求越来越明显。作为iQiyi知识产权生态的重要组成部分,泡泡为用户提供了一个基于知识产权的信息获取和在线互动平台,这是娱乐业最大的补充。目前,微博是粉丝与明星互动的最重要位置。基于微博的关注和转发功能,明星每天可以吸引数万粉丝,粉丝也可以转发支持偶像人气。然而,粉丝在微博上追逐明星有一个明显的缺陷:明星粉丝之间缺乏互动和联系,所以粉丝们被迫在百度贴吧、微信群等网站上建立联系和沟通。

微博可以说是一个支离破碎的个人信息定制平台和公共网络语音平台。经过多次战略调整,微博基本上已经成为服务明星的平台。特别是从用户年龄层面来看,微博用户覆盖面小,用户群体复杂,导致微博过于独立庞大,内容也非常陌生,很难成为某个领域和各个层次的链接。另一方面,爱奇艺泡泡(Aiqiyi Bubble)是一个基于追星用户垂直类别(视频)的星迷社交平台。与微博相反,它是一个服务粉丝的平台。用户年龄很小,主要是学生。这个群体正是娱乐业最重要的主流用户。

因此,粉丝社区爱奇艺泡泡(Aiqiyi Bubble)在开拓各种娱乐领域方面显然更具优势。鉴于娱乐业的广阔前景,Aiqiyi开始转型为以视频为主流趋势的多维互动平台后,Aiqiyi Bubble为用户提供了更好的质量和便捷的沟通渠道。作为一个以知识产权为核心的平台,泡泡将平台上的互动体验与视频内容紧密结合,以顶级知识产权内容和明星为核心聚集观众用户,从而进一步拓展节目价值,形成明星-粉末互动的最佳模式。

除了泡沫在娱乐业没有优势这一事实,新浪微博还有一个最大的不确定性:由于其内容属性的多样性和用户之间的弱关系,阿里巴巴未来必然面临媒体和社会之间的选择。阿里巴巴似乎不可能依靠微博穿越所有娱乐领域,它只能继续寻找另一条出路。

虽然支付宝和微博无法接通,但阿里并不打算等死。这篇文章开始撰写后不久,距离正式发布只有8个月的星球阿里(planet Ali)宣布,它将完全停止音乐服务,更加专注于成为粉丝社区平台。围绕着一个大圈,阿里在娱乐方面的重大突破终于回到了社区。

在新闻稿中,修改后的《阿里星球》描述如下:“这次更新中最大的变化是重新设计了页面板。与以前基于粉丝、试镜、商场等内容的内容划分相比,新在线星球阿里对粉丝的具体互动需求有了更详细的划分,满足了用户对图片、视频、帖子等动态信息实时发布的需求。同时,在粉丝圈的具体内容规划中,独特的栏目设置如独家配色、追星日程签到、星球记者、偶像专辑、直播等。也增加了阿里星球,一个超级粉丝社区,更适合粉丝。“

从这个描述中,我们可以看出整个产品的逻辑和功能几乎和爱奇艺泡泡一样。然而,上述描述也可以应用于Aiqiyi泡泡。除了名字不一样,几乎是一个老弟

简而言之,从互联网娱乐业的角度来看,爱奇艺泡沫(Aiqiyi Bubble)和阿里星球(Ali Planet),这两个诞生于移动互联网上的新型社区,给了曾经普遍不喜欢的社区模式一个再次崛起的机会。那时候,传统认为在线社区和微博是互补的。结果,微博和微博聊天把它推到了一个角落。然而,这并不意味着网络社区真的没有出路。泡泡和iQiyi之间的互补性证明了社区的价值。但是阿里星球已经变成了粉丝社区,这使得这个社区的复兴趋势越来越明显。

此外,例如在垂直领域,梅优、她的社区、姚大伯、热木玛岗等女性社区的发展也极其迅速,这显示了社区模式在移动互联网时代的可行性,值得向苦苦挣扎的传统社区学习。互联网与文化娱乐的融合与共生被认为产生了30年来从未有过的巨大能量,形成了新的产业势能,经历了从死亡中复活的社区模式必将在其中闪耀光芒。

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