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商界·观察 - 京东“去刘强东化”,性侵门次生灾害未了


文章作者:www.orrapin.com 发布时间:2019-08-21 点击:665



【撰文/谭丽平统筹/刘姝蓉】刘强东的案件被推迟到现在,不仅是受害方,还有刘强东控制下的京东。

最近,明州警方公布了一份149页的警方档案,涉及刘强东涉嫌性侵犯,其中包括刘强东及其他当事人和证人的抄本。除了每个人都热烈讨论的性侵犯外,这一事件再次伤害了京东品牌,但并没有引起业界的关注。

这时,已经有近一年的“刘强东性攻击”了。 2018年8月下旬,刘强东被指控在美国遭到强奸。事件发生后,京东的股价暴跌,对京东产生风暴般的冲击。虽然最终,美国检察官没有起诉刑事案件,让刘强东和京东逃脱,但损害是真实的。

在刑事案件发生后,4月16日,一名被刘强东强奸的明尼苏达大学学生在明尼阿波利斯法院提起民事诉讼。除了向刘强东提出强奸指控并要求赔偿5万美元外,京东还被列为被告。达摩克利斯的这把剑仍悬挂在京东的头顶上方。

刘强东案后的京东

作为京东集团的创始人,刘强东与集团高度关联。根据2018年年报,刘强东持有京东15.4%的股权,但拥有79%的投票权。因此,刘强东在京东有绝对的话语权。

在过去一年左右的时间里,京东的股价经历了一次大起大落。从2018年1月22日起,它创下50.50美元的历史新高,并在2018年11月跌至近19美元的发行价,接着是未来几个月的持续反弹,目前徘徊在30美元左右。

华尔街投资银行Stifel分析师斯科特德维特在去年9月5日的一份报告中指出,JD有潜在的“关键人物”风险,并可能继续存在负面威胁。

同样如此。在刘强东在美国的“性侵犯”之后,京东的总数在两个交易日内下跌了近16%。收盘价自2017年1月9日创下新低。市值蒸发超过72亿美元。刘强东的净资产也缩减了11.21亿美元。

在114天的调查期间,京东保持沉默,京东的市值也长期处于压力之下。 2018年11月,京东的股价跌至2018年以来的最低点,达到19.26美元。股票价格被束缚了。

直到2018年底,美国检察官决定不起诉。虽然他脱掉了犯罪的帽子,但有传言说刘强东出轨了。他的“硬汉”和“好人”成立多年,各行各业的印象都发生了变化。

事发前,刘强东经常出现在公众面前:他参加了中央电视台金融项目,成为中国人民政治协商会议全国委员会委员,并荣获2017年中国捐赠奖。案件曝光后,活跃的商人很少出现在媒体面前。

业内人士认为,在“性侵袭”事件发生后,该集团“去了刘强东华”显而易见。艾传媒咨询集团的张毅也同意,曾经是刘强东形象的京东将不可避免地受到“发言人”的影响。通过削弱个人认可的形象,JD将削弱实际的运营领导力,并专注于Move以升级产品和服务。

京东也意识到这一点。在2018年底,《京东商城组织架构调整的公告》向公众发布。重组后,许多业务集团领导不再直接向刘强东汇报,而是向Jingle Group首席营销官和京东商城轮值CEO徐磊报告。

除了对高层的影响外,在过去的一年里,京东一再出现在风口浪尖上。 “取消快递员的基本工资”,降低公积金,996,最后淘汰等,京东发布了一系列节约成本的措施,让外界质疑。

4月15日凌晨,刘强东发出内部函件,解释取消京东快运基本工资的原因。他说,京东物流在2018年亏损超过23亿,这是亏损的第12个年头。如果扣除内部结算,损失将超过28亿元。核心原因是外部单一数量太少,内部数量太多。从京东物流融资中获得的资金仅足以损失两年。

面临瓶颈京东如何转型

事实上,尽管遭受性侵犯,京东仍然在行业急剧变化的背景下陷入困境并面临许多挑战。

在2019年第一季度,JD.com提交了一份相当引人注目的答卷。 5月10日,京东发布2019年第一季度业绩报告。京东非美国通用会计准则(非美国通用会计准则)净利润达到33亿元,实现连续13个季度的盈利,GAAP净利润为73亿元,各自的盈利表现为该项目已达到自2014年上市以来的最高记录。净收入高于市场预期。

净利润分析大大增加。一方面,它在减少员工规模和降低成本方面取得了显着成效。另一方面,京东长期投资的公允价值增加了41亿元。

值得注意的是,自2017年第二季度以来,京东的增长速度已经放缓。数据显示,在2019财年第一季度,增长率连续七个季度下降,数据已降至20.9%,为过去三年的创纪录低增长率。

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从业务收入来看,京东的收入主要来自产品销售收入和服务收入,其中产品销售收入162亿美元,占89.5%,这意味着京东的收入结构还比较简单。

京东过去12个月的活跃用户数为3.105亿,与一年前的数据差别不大。对于京东来说,用户规模不可能增长,这也表明它面临着人口红利的上限。

在同一时期,阿里有6.36亿活跃用户,北京和东方之间存在很大差距。另一方面,新竞争对手宾杜于2018年7月在美国上市,其市值曾一度接近京东。截至2019年第一季度,截至本季度末的12个月内活跃买家数量已增至4.43亿,远远超过京东3.15亿。

瑞银认为,在未来三年内,如果平多GMV的年复合增长率(总营业额)可以保持在60%以上,那么2021年,平多GMV将超过京东。

面对激烈的竞争,京东启动了联合收购业务。

自2018年成立以来,京东团购已经制定了一个完整的“一架两翼”社交电子商务矩阵,包括团购+社交魔方+购物圈。基于微信和Hand Q两大用户市场集群的1亿用户覆盖,京东团购可以为京东APP,京东团购APP,京东微信购物,京东手Q购物,小程序等无线场景做出贡献。和M站。

但是,淘宝,平多,苏宁等并没有闲着。 2019年3月,淘宝商业集团旗下的“日常销售”和“淘宝抢购”合并成立了一个全新的营销平台。平多将“限时秒杀”升级为“二战”独立企业集团,进入一,二线城市市场。苏宁还推出了“平多工厂”定制产品。

张毅认为,客观地说,对于购买电子商务的游泳池,了解更多还是继续进行。该行业通常具有先发优势。一般来说,后者的机会不如前者那么好。需要时间来证明京东是否能够摆脱这一突破。

此前,一些业内人士认为,京东的购买业务起步较晚,用户意识较低,用户量较小。 2019年很难实现商家的扣除收入。

张毅认为,京东现在需要面对的问题是整个中国电子商务已经发展成为一个需要转型的瓶颈。随着超过10亿人的红利消失,传统的电子商务希望寻求增量增长,此外,电子商务购物用户已经从70,80,90变为95和00.后者是更倾向于新的社交电子商务模式,而广告和交通在传统电子商务中无法实现;农村地区的沉没和用户对中低端收入群体的沉没都是京东在过渡时期需要掌握的事情。

在压力下,思考转型是必要的举措。京东的一系列转型能否成功?在光大证券看来,JD目前对各级产品和商家的补贴调整效果仍需要时间来证明。 JD最有价值的资产是超过3亿的高价值忠诚用户。

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